21 世纪经济报说念记者 何煦阳

5 月，车市的焦点是 30 款 9 系 SUV 旗舰扎堆冲高，但 20 万元级别 SUV 竞争不异热烈，昊铂 S600 便是其中的玩家之一。

看成广汽直系高端品牌的昊铂，从 2024 年启动就一直处于莫名的境地。2024 年，为破解埃安 to B 属性带来的溢价困局，广汽将昊铂抽离埃安体系孤苦运营，试图以此强调昊铂的高端属性。2025 年 1 月，昊铂从广汽埃安子品牌施展孤苦为「广汽昊铂」，与埃安、传祺并排为广汽三大自主品牌，定位在埃安之上。

孤苦之后的昊铂，发布了首款居品：搭载广汽"星源超等增程"的昊铂 HL，广汽屡次公开默示："这款车实在纠合了广汽统统的功夫，统统的本事。"广汽集团董事长冯兴亚在昊铂 HL 预售发布会上，喊出了"以前三年，广汽将全力补助昊铂品牌的发展，何况不设上限"。

但昊铂的销量却不如东说念主意。第三方统计数据清晰，2025 年，昊铂累计销量 15150 台。其中，订价 128.6 万元起的跑车昊铂 SSR 仅售出 7 台，同比下落 75%；而被交付厚望的中大型纯电通顺轿跑昊铂 GT，累计销量仅为 802 台，同比下滑 85%；主力车型昊铂 HT 也累计仅销售 9885 台，同比下滑 31%。

2025 年 4 月上市、定位大型豪华旗舰 SUV 的昊铂 HL，2025 年孝顺 4464 台销量。进入 2026 年，HL 的单月销量甚而降至过个位数，昊铂品牌全系的承压态势仍然合手续。

受制于孤苦后销量不足预期以及渠说念进入类似带来的资金耗尽，2025 年 12 月，广汽启动 BU 改革，将之前"单飞"的昊铂与埃安重新统一统筹，交融渠说念，这一变革将品牌的分分合合体现得大书特书。按广汽的说法，2026 年 3 月 31 日后，渠说念全面交融后的昊铂埃安 BU 还是领有超 1000 家销售网点、100% 销亡世界四线以上城市的辘集。

但进入 2026 年的昊铂仍不好过，单月销量已畅达 5 个月踌躇在三位数。昊铂曾尝试拥抱华为，环球体育官网登录入口于本年 3 月推出中大型轿车 A800，用上了华为乾崑智驾 ADS 和鸿蒙座舱，可第一个完好意思月份的销量数据唯有戋戋两位数，被同平台的昆玉车型广汽丰田铂智 7 远远甩在死后（其 4 月份销量轻便是昊铂 A800 的 78 倍）。

看成昊铂品牌 2026 年要点打造的两款计谋级居品，A800 和 S600 均被视作转圜品牌的但愿，如今 A800 上市即哑火，S600 身上的压力也就更大了。

此前，昊铂的居品存在两种作风，昊铂 SSR、HT、GT 强调通顺；品牌孤苦后的昊铂 HL、A800 详实科技商务，导致昊铂的品牌形象存在割裂。而此次在昊铂 S600 上，昊铂试图将这两种作风交融：

既强调通顺属性，宣传我方是「跑山王」。在居品树立上，昊铂 S600 全系标配前双叉臂后五连杆孤苦悬架、SDC 可变阻尼减振器和鹰爪系统 2.0，增程顶配版还同期提供双电机四驱和双腔空气悬架。在筹备谈话上，昊铂 S600 则接管前低后高的轿跑溜背姿态，诚然车长跨越 5 米，但使用了双层鸭尾、宽体车尾、20 英寸通顺轮毂等筹备元素，松开中大型 SUV 常见的放心感；

也强调"优雅"属性，宣传我方"静奢"的体验。昊铂 S600 后排躺角达到 143 °，并配备全身推拿透风加热座椅、冷暖雪柜、22 扬声器音响与多层隔音玻璃。智能化方面，昊铂 S600 全系标配激光雷达、高通 SA8650 智驾芯片、27 个高精度感知单位，并搭载交融 Momenta R6 强化学习大模子的广汽星灵智行 ADiGO GSD 3.0 系统。

为了更直不雅地突显这台车同期兼具优雅与通顺属性，昊铂索性告成请了著明演员陈数和足球巨星迈克尔 · 欧文两位代言东说念主。

昊铂 S600 能否重振昊铂的销量仍是未知数，但脚下，昊铂还需要厘清我方在广汽体系里面的品牌定位问题。因为广汽与华为乾崑斡旋打造的"启境"品牌，如今还是被置于广汽品牌金字塔体系的最尖端。广汽集团董事长冯兴亚默示："启境模样对集团计谋举足轻重，公司将其置于最高优先级，并辘集上风资源保险耐久发展。"

关于昊铂而言，上头的这些表述有些似曾意见。如今在"埃安 + 昊铂 + 启境"的全新梯度布局中，昊铂既不可向下挤压埃安基盘车型的糊口空间，又不可越界侵占启境的高端份额，还要同期向集团与阛阓证实本人有络续存在的价值。

三战三北环球体育登录入口，却又耐久不懈——这是昊铂品牌迷惑于今发展流程的最好注脚。往后的阛阓竞争只会越来越粗暴，留给昊铂出牌的契机还是未几了。